WARSZTATY GOOGLE ADS & ANALYTICS - 12.06.2025 r.

SEO w erze AI: GEO, AEO, LLMO. Jak zmienia się wyszukiwanie gdy AI generuje odpowiedzi zamiast linkować do stron?

Katarzyna Baranowska
Partner w agencji Fox Strategy, CBDO, Ekspert SEO

Poziom: Średnio zaawansowany 

Wyszukiwanie zmienia się szybciej niż kiedykolwiek - AI Overviews, Perplexity, ChatGPT coraz częściej generują odpowiedzi zamiast odsyłać do stron. Co to oznacza dla SEO i jak się do tego przygotować?

Na warsztacie omówię aktualne trendy w wyszukiwaniu generatywnym i wyjaśnię, czym w praktyce są GEO, AEO i LLMO. Pokażę, jak AI decyduje, które marki i źródła cytuje i co zrobić, żeby znaleźć się wśród nich. Na koniec przejdziemy przez checklistę elementów, które dziś realnie wpływają na widoczność w odpowiedziach generowanych przez AI.

PRZERWA: 10:00 - 10:10

Encja, nie tylko treść. Jak sprawić, żeby Google i LLM-y cytowały właśnie ciebie?

Ewelina Podrez-Siama
Strateg SEO i założycielka Fox Strategy

Poziom: Średnio zaawansowany

Wyszukiwanie się zmieniło - obok Google mamy LLM-y i o tym opowie Kasia w pierwszym bloku.

W każdym z tych systemów rozpoznawalność Twojej marki zapisana jest inaczej: w Google sformalizowana jako encja w Knowledge Graph z własnym id i resultScore, w pozostałych rozsiana po danych treningowych i treściach w internecie.

W mojej części warsztatu pokażę, jak świadomie zabrać się za budowanie tej rozpoznawalności. Oprę się na konkretnych case studies, mechanizmach Knowledge Graph oraz źródłach, które Rafał rozwinie po południu metodologicznie - dwóch patentach Google (US20180046717A1 i US12321706B2) oraz wycieku dokumentacji Google Search API z 2024 roku.

Podczas warsztatu zobaczysz:

• Jak sprawdzić, jak Google widzi ciebie lub Twoją markę?
• Jaką rolę pełni Common Crawl w tym, co LLM-y pamiętają o Tobie z treningu?
• Jak interpretować resultScore i co mówi o pewności identyfikacji (a niekoniecznie o pozycji w rankingu)?
• Jak wygląda proces konsolidacji encji marki osobistej?
• Jak spójna encja autora wpływa na start nowej domeny?
• Jak założyć i utrzymać profil w Wikidata, żeby wzmocnić rozpoznawalność marki w Google i LLM-ach?
• Które elementy schema.org i cross-linkingu realnie wzmacniają encję?

PRZERWA: 12:20 - 12:30

Czytanie patentów Google w praktyce. Jak wyciągać wnioski SEO z dokumentacji, którą 95% branży ignoruje?

Rafał Borowiec
Ekspert SEO i analityk patentów Google z PatentCore.Digital

Poziom: Średnio zaawansowany 

Warsztat prowadzi uczestników przez praktyczny proces analizy patentów Google - od znalezienia dokumentu, przez rozszyfrowanie jego struktury, po wyciągnięcie konkretnych wniosków dla strategii SEO. Uczestnicy dostaną prosty framework do czytania patentów i zastosują go samodzielnie na wybranych przykładach.

Cel: Zamiast polegać na plotkach branżowych, warsztat nauczy samodzielnie docierać do źródła i rozumieć, jak Google naprawdę ocenia strony.

Podczas warsztatu nauczysz się:
- Gdzie szukać patentów Google i jak odróżnić te istotne dla SEO od teoretycznych?
- Jak czytać patent bez wykształcenia prawniczego - co jest „mięsem", a co można pominąć?
- Stosować framework „5 pytań", który zamienia każdy patent w konkretne action items!
- Krzyżować informacje z patentów z danymi z Google API leak i oficjalnymi komunikatami, żeby ocenić co jest faktycznie wdrożone.

PRZERWA: 15:20 - 15:30